技术研究如何开展 东风奕派洪伟伟：界说中国度庭出行新模范

发布日期：2025-01-24 09:57    点击次数：75

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网易汽车11月19日报谈 11月15日-11月24日，2024广州车展正经举行。网易汽车邀请诸君行业精英开启高端对话，共同探讨新时期、新汽车的冲破与改进。今天来到网易汽车访谈间的是东风奕派营销功绩部用户干系部部长洪伟伟。

中枢辅导：洪伟伟默示，这次车展，东风奕派重磅发布eπ008五座版，赋闲追求品性和个性化的小家庭需求。东风奕派的得胜源于政策和产物的双重布局，eπ007和eπ008是销量的复旧。东风奕派背靠东风集团，领有技艺和资源上风，稠密产物基于量子架构孵化，斥责了开发周期。东风奕派明天将有更多技艺和产物发布，以赋闲主流阛阓的需求。

以下为访谈实录：

网易汽车：诸君网友群众好，迎领受看网易会客厅，这里是2024广州海外车展现场。今天来到咱们访谈间的嘉宾是东风奕派营销功绩部用户干系部部长洪伟伟先生。

洪伟伟：网友一又友们群众好，我是东风奕派的洪伟伟。

网易汽车：先给咱们讲讲这次广州车展上，东风奕派展台有哪些亮点吧。

洪伟伟：就在今天早上，咱们重磅发布了东风奕派eπ008五座版。群众皆知谈eπ008的六座版，它标签赫然，“536”（即五米车长、三米轴距、大六座）再行界说了中国群众庭出行的黄金模范。

这次的五座版也很有劝诱力，不外和六座版的阛阓定位不同。eπ008六座版针对的是有老东谈主、小孩的家庭等刚需阛阓，他们对车内空间和座位数目有刚性需求。而eπ008五座版是为追求品性、豪华感的小家庭，以及那些但愿展示个东谈主特色、赋闲自己小爱好，如垂钓、骑行等的东谈主群打造的，咱们为他们提供了更优质的产物措置决议，稍后我会详备先容“532”的界说。

网易汽车：东风奕派行为一个年青品牌，仍是收场了销量逢迎的正增长，月销量冲破1万台，在细分阛阓站稳了脚跟。您合计这一年来，东风奕派得胜的原因是什么？

洪伟伟：销量的背后是政策和产物的双重布局。eπ007和eπ008是销量的复旧，但它们濒临的阛阓情况不同。

东风奕派eπ007是品牌推出的首款产物，需要明晰的品牌定位和赫然的产物标签。在传统燃油车时期，B级车尤其是B级轿车的销量发扬，是评判燃油车品牌的关节。在合股车主导时期，（丨）、、、、等B级轿车皆是品牌确住持车型。在新动力时期，首款产物对品牌力的体现依然关节，是以B级轿车限制至关进军。咱们的eπ007面对的即是这个竞争极为强烈的细分限制，但咱们必须取胜，这对新品牌切入主流阛阓尤为进军。

本年3月14日咱们先推出eπ007纯电版，8月9日又推出eπ007增程版，两款车的请托弧线抓续攀升，这意味着咱们在这个细分限制取得了开门红，为品牌奠定了坚实基础。

我转头合计，在这个竞争强烈的阛阓中，它无疑是一个红海战场，要想取得胜仗，必须依靠委果的实力。而我所意会的“真模范”，可以从以下三个角度进行解读：

领先，车要面子。很忻悦咱们作念到了这少量，咱们打造了一台高颜值汽车——eπ007，荣获2024年德国红点设计大奖，得到人人和好意思学角度的认同。更令东谈主同意的是，在三大垂直媒体榜单中，网友和真实车主对其造型评价极高，以致在部分垂媒将燃油车和新动力车共同对比时，eπ007的造型得分也位列榜首。这既有人人确定，又有老匹夫的口碑复旧。但仅外不雅面子不够，面子只是第一印象，购车后的驾驶体验更关节。

其次，车要好开。基于此，咱们打造了驾驶体验极佳的车——eπ007，但这难度大，对底盘、精炼性和操控性条目高。运道的是，东风集团操控实力强，旗下东风风神在CTCC赛事发扬优异，岚图汽车早就推出配备空气悬架的车型且底盘轻量化效果显赫，这些上风皆让咱们的eπ007受益。而底盘调教技艺需永久积蓄和代际传承，eπ007承载了东风55年造车底蕴，在底盘调教上发扬出色，取得了销耗者的粗豪认同。

临了，车要好值。销耗者购车时对成立条目渐高，通常价钱下但愿车辆成立既全又好。为此，咱们为销耗者提供了eπ007这款“样样皆有、样样皆好”的产物，标配无框车门、掀背尾门、20个高品性扬声器，还应用了SOA的电子电器架构，收场了更多车辆自界说功能。这么集面子、好开、好值等上风于零丁的eπ007赢得了细分阛阓销耗者的醉心。

eπ008所处阛阓与eπ007不同。eπ007面对的阛阓是实事求是的红海阛阓，即便如斯，咱们仍聘用坚持不懈。因为咱们要占据品牌高地，要让群众认同咱们是以一种坚忍的实力切入这个红海阛阓的。而eπ008则是东风奕派展现出了很强的阛阓瞻念察力，善于从社会学和东谈主口学趋势中捕捉信息，然后精确地诈欺产物去迎合销耗者需求。可以说，eπ008始创性地发掘出了一个极具后劲的阛阓，并得胜将其占据。

刚才先容了eπ008的“536”标签，即五米车长、三米轴距、大六座布局，咱们将其界说为中国群众庭出行的黄金模范，阛阓确乎需要这么一款车。

从社会发展特色来看，跟着城市中心化进度鼓动，咱们可以发现，外侨二代与原住民高削发东谈主居住在归并城市，以致归并小区的风景日益加多。这种情况下，群众庭共同出行的情况也越来越广阔。以往阛阓上，不管是MPV照旧超大型SUV，在功能、使用体验以及价钱领受度这几个方面，皆很难给出令东谈主精炼的措置决议。而eπ008的出现，恰能赋闲稠密群众庭刚需的出行需求。

这一得胜并非未必，一款车的研发，即便像东风有量子架构，也需要快要20个月的时期。而一款车能够得胜推出，一定是基于对阛阓的潜入瞻念察，咱们找到了很好的产物切入点，赋闲了宗旨东谈主群的需求，从这个层面来说，咱们是得胜的。

这大要还有另一层道理，对于一个新品牌，尤其是自主品牌而言，在升迁价钱区间时，每每重视重重。已往，合股车想要占据18万价钱区间的阛阓皆并非易事，对于自主品牌，非凡是全新的新动力自主品牌来说，濒临的压力更大。

但骨子上，咱们产物的平均成交价钱跳跃了18万，况且在这个价钱水平上还有相应的销量行为复旧，这标明咱们的品牌力和产物力皆得到了销耗者的认同，也让咱们倍感忻悦。

网易汽车：刚才和岚图交流，他们高价钱车型的销量也可以。那咱们如何意会“东风奕派速率”呢？它背后的复旧身分是什么？

洪伟伟：最近“东风奕派速率”受到粗豪眷注，咱们品牌成长速率对行业和销耗者来说确乎很快。可从三个层面意会：

第一，全体销量层面：本年3月14日首款产物正经上市，于今八个多月，销量接近五万。对比新势力品牌和传统燃油车孵化的新动力品牌成长经由，八个月内达到此销量相当不易，咱们很可能刷新了纪录。

第二，产物层面：不管是eπ007地点的中大型新动力轿车阛阓，照旧eπ008地点的中大型SUV的20万价钱区间阛阓，咱们皆能在细分阛阓中排行前三，新品牌新产物在如斯短周期内作念到这点很有难度。

第三、从渠谈发展速率来看，渠谈有其非常道理，这需要取得更多经销商投资东谈主的认同。而这种认同的基础在于品牌和产物，一方面要具备招商才智，另一方面要有坚忍的培养才智。收尾目下，咱们仍是有390家销量门店，从店面开垦速率这一角度来看，这是对“东风奕派速率”的又一种解读。

这三个方面皆能很好的施展了“奕派速率”，饮水思源，这是因为咱们背靠东风集团，取得了大皆的支抓。这种支抓还体当今技艺、资源的供给，包括供应链才智和东谈主才资源等多方面。东风集团领有猛士、岚图等高端豪华品牌，在打造优质新动力车方面陶冶丰富，知谈如何赋闲销耗者尖刻需求。咱们好多产物皆是基于东风集团的量子架构进行孵化的，这使得咱们的开发周期斥责到了不到二十个月就能推出一款新车，况且咱们还能将猛士和岚图的优秀技艺，以致是它们的底层架构，应用到东风奕派品牌的车上。

举例，把SOA电子电器架构应用到车上，赋予车辆肖似神经蚁集功能，使其具备自界说“千东谈主千面”功能。东谈主机交互方面的陶冶也在咱们车上得到很好应用。另外，调教出好开的车相当重视，需一代又一代有工匠精神的东谈主反复接洽、调试、测试，而咱们领有55年造车陶冶，这一切皆成为了咱们打造出色的汽车产物、为用户提供优质驾乘体验的坚实基石，亦然咱们在竞争强烈的汽车阛阓中脱颖而出的有劲保险。

此外，“奕派速率”的背后，更多地体现了咱们在营销方面的奥密构念念。这并非是咱们的片面想法，而是基于抵销耗者偏好的互动表情和渠谈的瞻念察。从年头运转，咱们在B站的跨年晚会、贺年季，以及和小红书的214大定等举止中，通过大皆靠近销耗者喜好的渠谈和相易表情，与他们积极互动交流。

同期，咱们也但愿以新纯果真表情来展现产物。举例在强调安全性能时，其他车企可能选择摔车或撞车的表情，而咱们则聘用了飞跃海平面这种更优雅的表情。这种表情让销耗者感受到，正本安全还可以这么好意思妙地呈现。这不仅为产物提供了更有劲的背书，还进一步彰显了咱们品牌价值中科技、品位和信托之品位这一要素。

网易汽车：东风奕派eπ008的六座版与五座版双子星出战，东风奕派对它们的阛阓发扬存什么期待呢？

洪伟伟：咱们但愿这两款车共同朝着月销万台的宗旨发起有劲冲击。从两款车的定位来看，它们的宗旨客户群体存在各异。如前边所述，eπ008六座版“536”标签赋闲的是中国群众庭出行需求，举例家庭成员居住在归并城市或小区、共同出行契机较多的情况。而eπ008五座版是为追求品性进阶和精炼空间而打造的，这次五座版进行了大皆细致化升级，和六座版的内饰和交互感有余不同，五座版更显糟践，同期在二排空间利用方面有着好多独到设计。

这次五座版的产物特色为“532”，其中“5”代表五米车长（和六座版一样），营造出了较大的空间，“3”和“2”有非常含义。“3”代表三张床，其结构独到。咱们取消了三排，仅保留两排，并将座椅中枢点后移，营造出了宽敞的空间。

第一张床是将二排座椅有余放倒后与后备箱共同造成的两米四的双东谈主床布局，铺上充气床垫后空间十分宽敞。

第二张床是二排配备的电动魔毯座椅，其腿托可以全体升空，也可以四六升空。腿托升空后会造成一个肖似方形的大沙发空间，东谈主们可以在上头盘坐、侧卧、冥想等，具有很大的想象空间。

第三张床是将第一瞥副驾座椅有余放和顺二排连成L型贵妃榻，东谈主们可以解放自由地翘着二郎腿躺在座椅上，况且还配备了21.4英寸高清屏幕，从而造成的车内影音空间令东谈主向往。

集中两间房的设计场景来看，这款车合适有小追求、小爱好的东谈主群，如垂钓、露营爱好者。eπ008五座版车内空间可以看作是全家的影音文娱房，标配20个扬声器，后排还可以选配21.4英寸高清屏幕。而且，当二排座椅放倒后，可以摈弃自行车等骑行装备和户外露营装配，就像一个挪动户外露营房一样。

这么的设计让eπ008五座版不单是是一种交通器用，更成为了一种生计表情的载体。它能够赋闲用户在失业文娱时的各种化需求，为每一次出行皆增添独到的色协调乐趣。

网易汽车：来岁，东风奕派除了eπ007和eπ008的车型焕新，还有哪些产物野心呢？

洪伟伟：东风集团对东风奕派的品牌定位是主流科技电动品牌，中枢在于主流，这意味着销量要成为主流，就需要坚忍的产物矩阵来复旧。这里先卖个关子，在接下来的一个月以致一个季度里，咱们会有更多对于技艺、产物以及政策团结资源的发布，这将为中国主流阛阓提供更丰富的出行体验，也会给行业带来更多的遐想，群众可以一谈期待。

网易汽车：感谢洪总的共享，也但愿网友到咱们东风奕派的展台感受一下三张床。